# "La fortuna dei principianti? Sperimentare il fundraising tra pianificazione e casualità" (ovvero "Quando finisci su Twitch a raccogliere fondi per Libera Piemonte") - di Giacomo Molinari e Liborio Sacheli

> Giacomo Molinari e Liborio Sacheli di ACMOS raccontano la loro prima campagna di crowdfunding per Libera Piemonte, con obiettivo 10.000 euro per rendere accessibili tre beni confiscati. Piattaforma Starteed, reward, Twitch e Clubhouse; spese vive per 1.603 euro.

**Nota della redazione:** Articolo dell'anno 2021 - Affidabilità del contenuto: da verificare

- Formato: Intervista
- Argomenti: Crowdfunding, Digitale e social
- Tipo di ente: Associazione
- Pubblicato: 2 aprile 2021
- Autore: Redazione
- Indirizzo: https://fundraisingkmzero.it/fundraising/la-fortuna-dei-principianti-sperimentare-il-fundraising-tra-pianificazione-e-casualita-ovvero-quando-finisci-su-twitch-a-raccogliere-fondi-per-libera-piemonte-di-giacomo-molinari-e-libori
- Licenza: CC BY-NC 4.0, citando Fundraising Km Zero

*A inizio dicembre 2020 si è conclusa l’esperienza di Talenti per il Fundraising (TpF), il corso di Alta Formazione promosso da Fondazione CRT che nel contesto sfidante della pandemia ha formato a distanza (e per qualche settimana in presenza) 50 fundraiser, tra cui proprio noi due, Giacomo e Liborio. Da compagni di corso ci siamo ritrovati nelle inedite vesti di tutor e tirocinante: Giacomo è infatti vice-presidente e direttore generale di ACMOS, associazione torinese che ha fatto dell’educazione alla cittadinanza, alla legalità e al consumo consapevole la propria mission e in cui Liborio si è tuffato a capofitto dopo TpF. Uno strano gioco di incastri, in virtù del quale ci siamo ritrovati a diventare adulti nel mondo del fundraising.*

## **La** **campagna** **“****Restituiti,** **a tuttə.”**

Forti della nostra inesperienza, a affiancati da altre due volenterose e ancor più inesperte persone, ci siamo misurati con la nostra prima sfida: una **campagna di crowdfunding per Libera Piemonte**. ACMOS è infatti soggetto costitutivo del network di Libera, e in occasione del 25esimo compleanno della legge 109/96, attraverso la quale fu normato il riutilizzo a scopi sociali dei beni confiscati alla criminalità organizzata, è stata lanciata una campagna per renderne accessibili tre sul territorio piemontese: Cascina Caccia, Casa delle Rose e la Villa di San Giusto Canavese (riconsegnata alla cittadinanza proprio qualche settimana fa!). Il f**ocus è stato sull’accessibilità** poiché non è possibile parlare di restituzione alla cittadinanza se non si è inclusivi, rendendo quindi questi spazi appartenenti alla Repubblica casa di tutte e tutti. **Obiettivo 10000 euro**, una cifra sufficiente ad intervenire concretamente sui tre beni, nonché una montagna da scalare per due fundraiser in erba come noi. Beh sì, potreste dire che a supporto avevamo l’intera rete di Libera Piemonte, ma qui la vera sfida: attivare una community che non ha mai fatto una campagna di raccolta fondi. Mica facile! **(Com’è finita? SPOILER, bene!)** La scelta della piattaforma è ricaduta su Starteed, uno strumento altamente personalizzabile e tutto torinese su cui abbiamo caricato i nostri reward (*la ricompensa)*, dal vasetto di miele prodotto in Cascina Caccia al buono per una visita guidata ai beni con annessa *merenda sinoira* (un goloso piemontesismo su cui fare due chiacchiere, scriveteci!).

## Quello a cui avevamo pensato

Da bravi secchioni, abbiamo applicato tutto quello che avevamo imparato sulle nostre scrivanie di casa: *tabella dei range, identificazione delle personas, mappatura dei costituenti e analisi attraverso metodo CAI, e infine un bel piano editoriale.* Tutto molto bello, come una cornicetta sulla prima pagina del quaderno di geografia; bisognava entrare nel vivo e innescare circoli virtuosi di relazioni, a partire dalla diffusione della campagna tra le reti interne. Ecco perché abbiamo impiegato circa 2054 minuti tra **telefonate e videocall per parlare con presidi e coordinamenti di Libera Piemonte e tutte quelle persone che potevano aderire alla nostra causa.** E’ proprio vero, il fundraising non è fatto solo di soldi, ma soprattutto di relazioni, a volte anche inaspettate!

## Quello a cui non avevamo pensato

-   L’**ampiezza del target**: dovendo realizzare una campagna senza poter contare su un database aggiornato, la definizione del nostro target è avvenuta cammin facendo; un approccio meno scientifico, indubbiamente, ma in grado di riservare piacevoli sorprese, dagli attivistə adolescentə che hanno apprezzato la scelta linguistica della campagna\*, ad ex-ministri e donatorə più istituzionali.

### \*alcune riunioni e chiacchierate con persone attiviste ci hanno permesso di non scadere nell’abilismo, optando per l’utilizzo dello ə (schwa), il simbolo utilizzato per rendere l’italiano una lingua più inclusiva. In questo articolo ci siamo rivolti al lettorə cercando di utilizzare un linguaggio neutro e il più possibile inclusivo, sperando di non aver urtato la sensibilità di persona alcuna.

-   **User-generated content** *(ovvero l'espansione dei contenuti generati dagli stessi utenti)*: la campagna ha entusiasmato così tanto un’amica e attivista di Libera Piemonte da spingerla a creare un [video](https://www.youtube.com/watch?v=NlTuLxs4lqc&t=3s) a supporto dell’iniziativa in occasione del suo compleanno, scardinando lo stereotipo dell’abilismo e insistendo sul diritto all’accessibilità per tutte e tutti, anche le mamme incinte, i vecchietti col bastone e tutte le persone in condizioni di fragilità.
-   **Le persone ringraziano, sul serio**: pensavamo fossero solo casi studio, aneddoti positivi che ti racconti per farti coraggio quando alle 5 del pomeriggio non hai ancora ricevuto nemmeno una donazione, ma è vero, i donatorə ringraziano. Fra i tanti, citiamo il caso di un ex-magistrato, che ricevuta l’e-mail di ringraziamento per la sua donazione ci ha risposto con la sua storia e con un grazie pieno di calore. Non abbiamo resistito, e gli abbiamo proposto di realizzare insieme a noi un [video](https://www.facebook.com/liberapiemonte/videos/943642119721075) per supportare la campagna e offrire la sua testimonianza.

## IL NUOVO CHE AVANZA: Twitch e Clubhouse.

Nel corso della campagna ci siamo imbattuti piacevolmente in questi due strumenti digitali, su cui pensiamo sia opportuno spendere qualche parola. [Twitch](https://www.cosmopolitan.com/it/lifecoach/a34974113/che-cos-e-twitch-fedez-beneficenza/), una piattaforma di gaming e streaming made by Amazon, permette agli iscrittə di assistere a degli eventi in live streaming interagendo con gli organizzatorə. Come ci siamo arrivati? Da una semplice chiacchierata con Ilaria, una vecchia amica dell’università a cui l’inclusività linguistica della campagna è piaciuta molto e che ci ha proposto una diretta sul canale Twitch di una sua amica. Risultato: due ore e mezza di presentazione campagna, chiacchiere sui temi più disparati, aneddoti e backstage divertenti in grado di coinvolgere più di 30 utentə e raccogliere circa 300 euro. Un risultato incoraggiante, grazie al quale ci stiamo interrogando sulla piattaforma e sulle opportunità che può offrire: sappiamo bene di non essere stati i primi a fare una raccolta fondi su Twitch (pensiamo ad esempio a Fedez o alle iniziative per contrastare il Coronavirus), ma possono le piccole e medie organizzazioni atterrare sulla piattaforma e pensare ad azioni di fundraising strutturate?

Se Twitch ci ha fatto riflettere sulle possibilità di donazione a partire da un risultato, [Clubhouse](https://www.corriere.it/tecnologia/21_gennaio_29/clubhouse-cos-e-come-funziona-social-network-vocale-momento-ebe88b16-6190-11eb-89c6-2343df471572.shtml) ha saputo stimolare molte domande senza un effettivo riscontro nelle donazioni. Può un social network basato unicamente sulla voce e alle cui stanze si può accedere solo su invito utilizzando esclusivamente un device Apple rappresentare uno strumento utile per costruire relazioni e raccogliere fondi? Forse sì, forse no: sta di fatto che abbiamo parlato di crowdfunding con una platea di digital fundraiser interessati all’argomento, confrontandoci su nuovi metodi di donazione per agganciare comunità di utentə e donatorə. Indubbiamente è uno strumento meno inclusivo di Twitch, dove viene data anche ai non iscrittə la possibilità di seguire la diretta; tuttavia, potrebbe essere interessante pensare la costruzione di club come definizione di target a cui proporre specifici contenuti e call to action. Un processo più impegnativo, lungo e costoso. Il gioco varrà la candela?

## E allora? Com’è andata?

Alla grande! Dopo 25 giorni, uno per ogni anno trascorso dall’approvazione della legge, abbiamo chiuso la campagna a quota 13603 euro, di cui 10453 da 321 donatorə e 3150 da 21 organizzazioni. Un risultato al di là delle nostre più rosee aspettative, che ben riflette l’aver cannato la tabella dei range (sì, è successo anche questo) e l’affetto della comunità che siamo riusciti a coinvolgere.

I fondi raccolti verranno distribuiti equamente tra i 3 beni, al netto di 1603 euro di spese vive, quali il costo della piattaforma, le commissioni di PayPal, Stripe e Satispay, reward e spedizioni e promozione sui social media.

*\- Giacomo Molinari e Liborio Sacheli -*